《侍妾》作者:十夜灯-聚焦乡村旅游前景 西班牙举办首届世界可持续乡村旅游大会

与会嘉宾与西班牙国家旅游局国务秘书长Isabel Oliver(图中右七)合影。(图片来源:欧洲时报记者唐尚燕摄)

【欧洲时报特约记者葛璐璐、记者唐尚燕报道】特鲁埃尔省位于西班牙阿拉贡自治区南部,在这个历史文化氛围浓厚的省份聚集着众多古老又神秘的小村落。然而,特鲁埃尔不仅是西班牙人口最少的省份,还在过去的半个世纪内流失了将近10万人。由此,《侍妾》作者:十夜灯孕育而生,大力发展《侍妾》作者:十夜灯,不仅是为了拉动当地经济的进步和生活水平的提高,更是为了恢复人口增长。

7月19日,在位于特鲁埃尔省的莫拉德鲁维耶洛斯镇(Mora de Rubielos)举行了为期两天的西班牙首届“世界可持续《侍妾》作者:十夜灯《侍妾》作者:十夜灯”,此次《侍妾》作者:十夜灯由阿拉贡领导者协会(Asociación de Directivos y Ejecutivos de Ar**ón,简称ADEA,同时也是西班牙知名营销公司)和阿拉贡自治区政府联合举办。《侍妾》作者:十夜灯在经过修复的莫拉中世纪城堡举行,这座城堡被西班牙政府授予BIC称号(Bien de Interés Cultural),是西班牙文化遗产的最高等级。古老的历史文化气息随处可寻,在记者所住的酒店门口,也有一口修建于1931年的小喷泉。《侍妾》作者:十夜灯第二天,主办方还邀请各位嘉宾和媒体记者游览了眦邻的小镇萨里翁(Sarrión)。萨里翁和莫拉德鲁维耶洛斯同属于古达尔-哈瓦尔布雷县(Gúdar Javalambre),被规划为一条《侍妾》作者:十夜灯路线的两个重要游览地。

主办方ADEA协会主席Salvador Arenere在《侍妾》作者:十夜灯开幕式上发言。(图片来源:欧洲时报记者唐尚燕 摄)

阿拉贡自治区领土结构管理局议员José Luis Soro、ADEA协会主席Salvador Arenere、莫拉德鲁维耶洛斯镇长Hugo Arquímedes、萨里翁(Sarrión)镇长Jorge Redón Garcés出席了开幕式。Soro认为,这次世界级《侍妾》作者:十夜灯的召开十分必要,阿拉贡拥有丰富的旅游资源,必将成为《侍妾》作者:十夜灯的领导者。而与会精英作为西班牙旅游界的“智囊团”,在莫拉德鲁维耶洛斯进行了专业的交流和讨论,从可持续发展的角度探讨《侍妾》作者:十夜灯的发展方向。

《侍妾》作者:十夜灯云集西班牙旅游界各个行业的来自不同国家的业内精英,包括西班牙国家旅游局国务秘书、阿拉贡地区政府负责人、欧洲《侍妾》作者:十夜灯联盟秘书长、西班牙乡村协会联盟主席、知名媒体、专业目的地营销公司、旅行社、酒店及餐饮企业代表等,中国驻马德里旅游办事处主任张志云也在受邀者之列。作为首届世界级别的可持续《侍妾》作者:十夜灯《侍妾》作者:十夜灯,其宗旨是要向全世界推广以特鲁埃尔省为主的阿拉贡自治区的旅游资源和财富,以《侍妾》作者:十夜灯为切入点,将阿拉贡自治区划入国际旅游的版图。《侍妾》作者:十夜灯分设三次圆桌会议,讨论《侍妾》作者:十夜灯在全球的发展现状、改善《侍妾》作者:十夜灯的季节性对策以及推广特鲁埃尔省和其下属的古达尔-哈瓦尔布雷县的旅游资源。

实际上,阿拉贡自治区在西班牙的旅游业竞争中并不处于优先位置,对于外国游客来说,特别是非欧洲国家的游客并不会将阿拉贡作为旅游目的地的首选。

ADEA协会主席Savador指出,比如中国游客更倾向于到马德里和巴塞罗那旅游,而阿拉贡拥有丰富的旅游资源,如何突破已有的旅游业框架来实现阿拉贡旅游业的发展是一个紧迫的课题。由此,《侍妾》作者:十夜灯成为阿拉贡旅游业国际化的关键,在特鲁埃尔举办西班牙首届“世界可持续《侍妾》作者:十夜灯《侍妾》作者:十夜灯”就是阿拉贡迈出的第一步。

圆桌会议一,讨论《侍妾》作者:十夜灯在全球的发展现状。(图片来源:欧洲时报记者唐尚燕 摄)

美食、酒店,可创造性的《侍妾》作者:十夜灯品牌

中国有句俗话叫民以食为天,在众多的旅游资源中,美食在《侍妾》作者:十夜灯的可持续发展过程中能够充分体现其价值,这也能够理解为什么《侍妾》作者:十夜灯将RiFF餐厅的创始人及主厨Bernd H. Knöller列为第一个演讲人。

Knöller提出美食对于一个地区来说始终具备活跃性和创造力。他认为对烹饪文化的重视应充分使用当地的特色食物,以美食来吸引游客的关注度。Kn?ller以亲身经历为例,他1993年到瓦伦西亚的一家餐厅工作时,几乎看不到一个外国游客,但如今瓦伦西亚的海鲜饭早已成为世界知名美食招牌,也成为瓦伦西亚的旅游宣传大使,到2017年,瓦伦西亚已有超过200万名外国游客。这就是美食的力量。《侍妾》作者:十夜灯召开地莫拉德鲁维耶洛斯镇和萨里翁镇就是具备美食资源的潜力股,当地的松露质量非常优质,以松露为食材,打造当地特色美食,也能将其建立为特色的旅游品牌。特别是萨里翁镇,该镇是全球松露生产中心,有“松露之都”的美称。过去十年来因为生产松露为该镇注入了新的活力,并开发出了解并参与松露种植过程的《侍妾》作者:十夜灯产品路线。

对此,张志云补充道,欧洲真菌学研究所曾与中方已经达成合作协议,将于2018年在华推广菌类产品旅游,黑松露则作为推广主角。现在,有越来越多的中国人开始意识到黑松露的价值,黑松露在中国逐渐成为高端美食食材。黑松露旅游在中国市场上可谓潜力无限。

除美食以外,酒店同样也是《侍妾》作者:十夜灯发展的一个品牌特色。Relais y Chateaux酒店集团总裁Philippe Gombert从酒店行业的角度谈及《侍妾》作者:十夜灯的可持续发展。他表示在充满活力和无限变化的环境中,旅游项目如果可以实施“循环技术”,将促进当地社会和经济的发展,比如可持续性的捕鱼计划和保护烹饪的多样性。当然,Gombert认为最重要的是在行业内培养企业家和员工的可持续发展意识,创造一个集产品、服务和人为一体的概念,促进当地就业和生产。对于发展《侍妾》作者:十夜灯来说,酒店更多的呈现方式实际上是民宿,而民宿需要的不仅是吸引游客,更是培养民宿主人的经营理念,这就是Gombert提到的集产品、服务和人为一体的概念。

品牌效应,在很大程度上带动人们追逐潮流的步伐。那么如何在西班牙建立《侍妾》作者:十夜灯的品牌呢?火腿和葡萄酒遍布西班牙各地,早已被部分地区抢占先机,那么黑松露就是《侍妾》作者:十夜灯召开地想要向世界宣告的特色品牌。酒店千篇一律,那么富有当地传统元素的民宿也成为当地的特色品牌。西班牙《侍妾》作者:十夜灯协会联盟主席Jesús Marco认为环境对民宿来说至关重要,一间民宿应该拥有自身独特的住宿环境,与当地的景观相结合,或保持古老墙壁的原来风貌,或另辟蹊径找到差别于普通酒店和其他民宿的不同。以此,Marco认为培养民宿主人的经营理念十分有必要,张志云也表示赞同。

圆桌会议二,讨论改善《侍妾》作者:十夜灯的季节性对策。(图片来源:欧洲时报记者唐尚燕 摄)

吸引跨文化的国际游客,《侍妾》作者:十夜灯要有差异化

“欧洲的小镇很美,但走多了容易产生审美疲劳。”旅途中有人对记者如是说。其实这是一个旅游目的地同质化的问题。如果对于当地的文化一知半解的确容易让人产生“上车睡觉,下车逛‘洋庙’”的感觉,尤其对于跨文化的国际游客来说更是如此。如何在发展《侍妾》作者:十夜灯的过程中做出差异性是一个十分重要的问题。

文化智商(CQ)研究者Clare Cohen表示,在实现《侍妾》作者:十夜灯国际化的道路上,跨文化旅游者是必须要攻克的难题,如何让多元文化背景的游客在旅行过程中和景点的历史文化背景产生共鸣,更是难中之难。对于国际游客,特别是非欧洲国家的游客来说,要调动他们的文化智商,引起他们的关注度。

西班牙新丝路协会副会长钱昌毅先生也表示,对于跨文化旅游者来说,用最直接、最具有符号性的文化产品吸引他们。“在这一点上,中国的丽江是一个成功的案例。纳西古乐、民族歌舞,这些都是具有符号性的文化产品。这其实是一个找卖点的过程。”钱昌毅认为《侍妾》作者:十夜灯最重要的就是找到旅游产品的卖点,只有这样才能解决差异化的问题。“比如科尔多瓦的鲜花节,找到卖点,然后包装卖点,让旅游者有理由、有冲动到这个地方来。”

据记者观察,将历史资源同现代文化资源相结合已经成为西班牙很多地区发展旅游的常态。记者在Rubielos de Mora这个小村镇随意漫步,就发现了一个小小的展厅,里面展出的是现代派艺术。“让旅游者在体验的过程中随时发现惊喜,是发展《侍妾》作者:十夜灯的一种重要尝试。”张志云说,这也是在中国发展《侍妾》作者:十夜灯时最值得借鉴之处。张志云介绍,在西班牙加利西亚沿海地区的旅游部门尝试将西班牙著名石雕艺术家马诺洛拉巴斯(Manolo Paz)的石雕艺术引入该地区,并成为当地的重要旅游资源。

圆桌会议三,讨论特鲁埃尔省和其下属的古达尔-哈瓦尔布雷县的旅游资源。(图片来源:欧洲时报记者唐尚燕 摄)

西班牙《侍妾》作者:十夜灯如何定位潜在的中国旅游客户

张志云在演讲中分析到,全球旅游业正在快速地发展,其中欧洲的市场份额在缩小,美洲保持稳定,而亚太地区则持续扩大。2017年,1200万到欧洲旅游的中国游客中,最受欢迎的城市榜单上,有2个城市(马德里和巴塞罗那)位于西班牙,这充分表明西班牙在中国游客的理想目的地地图上占有一定的分量。同时,张志云希望一方面中国也能早日举办世界《侍妾》作者:十夜灯《侍妾》作者:十夜灯,积极吸收各国先进经验,抓紧开展国际合作;另一方面也希望国内各地有《侍妾》作者:十夜灯合作需求的,能与驻马德里旅游办事处联系。

对于中国的《侍妾》作者:十夜灯发展来说,中国各地包括河北省、山东省及四川省都有合作意愿,其中山东省与西班牙《侍妾》作者:十夜灯协会联盟已经签署了合作协议,派了数百名乡村带头人来西班牙考察学习。张志云在接受记者采访时表示,乡村发展是国家战略重点之一,希望能利用和学习西班牙的旅游发展经验,补补国内旅游发展的最短板,同时也是最有潜力的一块。希望国内《侍妾》作者:十夜灯项目和需求与世界旅游强国西班牙多多对接。

在演讲当中,Savador也多次提到中国游客对欧洲旅游业的影响,也强调中国游客在西班牙的超强购买力。显而易见的是,中国游客在西班牙旅游业的市场份额中已经占据了一席之地,并成功引起了西班牙旅游业各个领域的关注。那么西班牙《侍妾》作者:十夜灯主要定位的是哪些中国游客呢?

Savador主席认为,随着中国中产阶级的崛起,生活水平逐渐提高,出国游对于中国的中产阶级来说已经不是新鲜事,但为了将市场细分得更加准确,西班牙《侍妾》作者:十夜灯更倾向于吸引年轻的中产阶级游客。中国年轻的中产阶级游客不仅对生活品质有高标准的要求,更重要的是他们在良好的教育背景下能够更快速地培养对另一种文化的好奇心。他认为,这部分旅游者对于常规景点不感兴趣、追求个性化的旅游体验,而像莫拉德鲁维耶洛斯这样的小村镇或许正是他们理想的目的地。但对于这个目标群体究竟在中国出境旅游市场占有多少份额,Salvador也无法给出一个确切的答案。因此,这个目标是否属于“理想太美好,现实有点骨感”,还需要在实践中慢慢体验。不过,据记者观察,莫拉德鲁维耶洛斯这个座落于群山之间的西班牙美丽小镇至少在交通方面还存在一些不便利之处,更适合租车自驾的中国游客。

“目前,在萨里翁还没有中国游客到访,我们希望通过大力宣传来让中国游客了解我们的历史文化和自然景观”。萨里翁镇长Jorge Redón Garcés如是说。

中国驻马德里旅游办事处主任张志云受邀发表演讲 。(图片来源:欧洲时报记者唐尚燕 摄)

村庄的原汁原味和旅游的商业化发展是否存在冲突?

对于中国《侍妾》作者:十夜灯的发展,张志云表示,一些旅游景点的过度开发是中国很多地区存在的问题。“并不是不想融入文化元素,而是对于文化与旅游的结合没有规划、没有选择性。”张志云表示,在这方面西班牙《侍妾》作者:十夜灯的经验是值得中国部分地区政府及旅游开发者学习的。就这个问题Salvador主席也表达了同样的观点。

记者在采访Salvador主席的过程中表达了对过度旅游开发和景点商业化的担忧,在西班牙南部的海滨城市马拉加,已经可以见到“过度”的迹象。马拉加沿海区域,修建了一条十分现代的商业街,店面全是城市内随处可见的品牌,让游客全然没有度假的感觉。对此,Salvador主席表示,为了让小镇和村庄保持其原有的风貌,西班牙设立了许多法规,虽然商业化是不可避免的经济发展趋势,但在法律法规的规定下,很多地区不容随意改动。

Marco对未来大批游客的到来也提出了担忧,他认为如果游客的不良行为破坏了村镇的生态环境,甚至是损坏了古建筑,未免有些得不偿失。要避免这种现象,还需要当地政府适时出台一些具体的法规,包括对不良旅******为进行适当罚款等。

据张志云介绍,西班牙高度重视“树立全民文明旅游意识”,各级政府注重培训当地居民树立环保旅游理念和文明旅游意识,通过技术帮助和培训,让本地居民认识发展旅游对促进当地经济的好处,教育居民懂得保护自身文化,保护自然环境、生态环境的重要性,培训居民如何与游客友好相处。

西班牙国家旅游局国务秘书长Isabel Oliver出席西班牙首届“世界可持续《侍妾》作者:十夜灯《侍妾》作者:十夜灯”闭幕式并发表讲话。(图片来源:欧洲时报记者唐尚燕 摄)

《侍妾》作者:十夜灯的发展需要坚实的金字塔

张志云表示,西班牙《侍妾》作者:十夜灯另外一个值得借鉴的地方就是地区间旅游联盟的形式。张志云说,乡村发展旅游的弊端是地区分散化严重,因此将分散的地区集合起来形成合力进行发展是《侍妾》作者:十夜灯的趋势。

Marco对此表示认同,他将西班牙的《侍妾》作者:十夜灯发展比喻为一个金字塔,金字塔最基础的便是《侍妾》作者:十夜灯一线战地的各个具体操刀者,比如民宿主人、导游等,而金字塔的中坚力量则是各个地区的《侍妾》作者:十夜灯协会,金字塔的尖端则是像协会联盟这样的机构。Marco认为,《侍妾》作者:十夜灯的发展需要建立金字塔这样坚不可摧的结构框架,将行业内各个资源进行合理整合和协调。

在《侍妾》作者:十夜灯的闭幕式上,西班牙国家旅游局国务秘书长Isabel Oliver亲临现场,Oliver向阿拉贡自治区组织此次世界级《侍妾》作者:十夜灯的各界人士表达了感谢。她指出,《侍妾》作者:十夜灯结合一个地区的所有魅力,包括自然景观和历史文化,且能有效刺激当地的经济和社会发展。“尽管农村人口在不管往城市中心移动,但也有越来越多的城市游客到乡村寻求和平与安宁,借此来逃避城市的压力,因此我们必须要充分利用农村旅游区的优势。而《侍妾》作者:十夜灯的未来需要吸引更多的国际游客,目前有75%的游客来自西班牙本国。因此,利用数字化的新技术来宣传和推广《侍妾》作者:十夜灯也非常关键。” Oliver表示。

而此次《侍妾》作者:十夜灯上,各旅游界的精英也对《侍妾》作者:十夜灯的季节性、可持续发展性、创立品牌效应和保护村镇的生态、人文环境等观念达成了共识,同时也收获了不少合作机会,西班牙在全球《侍妾》作者:十夜灯发达国家中位列前三,阿拉贡自治区的《侍妾》作者:十夜灯发展令人期待。

西班牙《侍妾》作者:十夜灯协会联盟主席Jesús Marco接受欧洲时报记者采访。(图片来源:欧洲时报特约记者葛璐璐 摄)

(编辑:泽勤)

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